打造自營電商 “美團小店”加碼實物電商

商洛在線
2021-06-08 09:10:38
來源：北京商報

你會在美團購買實物嗎？美團可能也想知道答案。6月7日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，美團正在微信端測試一款名為“美團小店”的小程序，不過，這款小程序目前暫無商品信息。業(yè)內(nèi)有猜測認(rèn)為，美團此舉是為了在微信生態(tài)內(nèi)打造自營電商，而業(yè)內(nèi)人士對這款小程序的興趣，多源于美團對實物電商的態(tài)度。

由于美團在2016年8月不再對購物頻道進(jìn)行推廣，美團看似和實物電商的關(guān)系越來越遠(yuǎn)，其實美團App很早就在主頁下方設(shè)立了實物電商入口，還力推社區(qū)團購等泛電商業(yè)務(wù)。如今測試“美團小店”加碼實物電商在情理之中，至于用戶會不會買單，則需要時間驗證。

“美團小店”微信小程序

當(dāng)用戶在微信小程序上搜索“美團”，會出現(xiàn)諸多美團系產(chǎn)品，比如美團團購、美團外賣、美團優(yōu)選等，“新人”美團小店的知名度不高。這不光是因為美團小店微信小程序的上線時間較晚，更重要的是它還沒有提供服務(wù)。

6月7日上午，北京商報記者登錄微信小程序發(fā)現(xiàn)，美團小店上只有一個商品，且這個商品僅展示了美團圖標(biāo)，并提醒用戶“測試勿拍”，當(dāng)天下午這款商品被下架，美團小店顯示“暫無商品”，整個小程序中唯一和美團有關(guān)的痕跡，只有美團小店的美團LOGO圖標(biāo)以及“就是你每天都在用的那個美團”的描述。

盡管信息有限，但有報道猜測“美團小店”本質(zhì)上是美團通過微信小商店開設(shè)的自營電商平臺。截至北京商報記者發(fā)稿，美團相關(guān)人士對此未予回應(yīng)。

“互聯(lián)網(wǎng)公司在正式發(fā)布新產(chǎn)品前，都會先做測試，而且大多數(shù)情況是，同一個業(yè)務(wù)有幾個團隊在做。某一個產(chǎn)品會不會正式上線不重要，重要的是通過觀察企業(yè)的產(chǎn)品測試方向，可以揣摩這家企業(yè)的意圖。”比達(dá)咨詢分析師李錦清告訴北京商報記者。具體到美團小店，美團的目標(biāo)很可能是實物電商。

放棄實物電商？并沒有

說起美團做實物電商，有不少故事可以講。最初的美團以團購起家，那時候的團購網(wǎng)站先從生活服務(wù)類產(chǎn)品入手，后在主營O2O業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，增加了實物電商業(yè)務(wù)。美團在實物電商賽道最有代表性的布局是2013年收購商品類團購網(wǎng)站猛買網(wǎng)。

2016年，也就是“吃下”猛買網(wǎng)后的第三年，美團對實物電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。美團當(dāng)時稱，“8月1日后將不再對購物頻道進(jìn)行推廣，原商品交易團隊將調(diào)整至外賣配送事業(yè)群孵化新業(yè)務(wù)，未來美團將繼續(xù)戰(zhàn)略聚焦O2O生活服務(wù)平臺”。當(dāng)時有觀點認(rèn)為，美團此舉是放棄了實物電商，其實不然。

北京商報記者登錄美團App發(fā)現(xiàn)，首頁下方美團設(shè)有實物電商入口，進(jìn)入電商頻道，主頁上方顯示“團好貨各類商品快遞到家”，中部設(shè)有生鮮、食品、百貨等頻道。北京商報記者隨機點擊幾件商品發(fā)現(xiàn)，團好貨的商家分為專營店、官方旗艦店等，商品已有不少成交記錄。

除了在美團App上擁有入口，團好貨還有自己的微信小程序“美團團好貨”和獨立App。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)信息，蘋果版團好貨于2021年2月上線，至今已經(jīng)更新三次，最近一次是在5月26日，但并未在安卓應(yīng)用市場上架。截至北京商報記者發(fā)稿，美團相關(guān)人士并未透露團好貨隸屬于美團哪個部門，以及團好貨和美團小店是否由同一撥團隊在做。

老業(yè)務(wù)的新玩法

“美團加碼實物電商并不意外，雖然和生活服務(wù)不屬于同一個垂直品類，但都屬于交易型的業(yè)務(wù)。而且以美團現(xiàn)在的體量，搭建電商平臺做導(dǎo)流是順理成章的事情，百度、騰訊一直想這么干，也一直在這么干。”李錦清說。

文淵智庫創(chuàng)始人王超告訴北京商報記者，“我覺得美團做一個實物電商的小程序很有必要，美團用戶跟微信小程序并不完全重合，微信導(dǎo)流實體電商，遠(yuǎn)的有京東近的有拼多多。微信里還是有很多潛力可挖的”。

站在更寬泛的角度，美團的社區(qū)團購也可被列入實物電商的范疇，為此有觀點認(rèn)為，“美團實物電商或許會有新玩法，比如多一些社交因素”。

這邊美團悄然推進(jìn)實物電商，那邊用戶的反應(yīng)還需要時間觀察。北京商報記者隨機采訪了幾個用戶發(fā)現(xiàn)，大部分用戶對美團的認(rèn)知還停留在生活服務(wù)業(yè)務(wù)，“我不知道在美團上可以買實物”“美團不是做外賣、酒店旅游的嗎？”

但上述用戶大多對在美團上購買實物并不排斥，且不覺得意外，“可能會嘗試”“如果有合適的會買”“刷短視頻和直播，還能買東西呢，不都差不多嘛”……電商入局者逐漸多元化，這讓用戶對標(biāo)準(zhǔn)品的線上選擇更開放，加之有美團的品牌加持，美團加碼實物電商不是不可以。（記者魏蔚）

標(biāo)簽：自營電商美團小店社交實物電商